最近はあまり聞かなくなったが、「苦労は買ってでもせよ」という言葉がある。

経済が不調でも、戦後などに比べれば、いまの日本はまだまだ恵まれている。いまの日本ならば、「苦労してみたい」という人、多少のお金を出してもいいから、文字通り「苦労を買いたい」という人は、けっこういるんじゃないだろうか。

いまの日本でも、「毎日が苦労の連続だ」という人ももちろんいるだろう。しかし大多数の人は、同じような毎日の繰り返しで、「毎日が退屈だ」と感じているのではないだろうか。

友達と飲みに行ったり、街で買い物したりして、毎日それなりに楽しくはあるのだが、どこかむなしい。そういう「退屈」だ。

人間というものは、「苦労」はそんなに嫌いではないと思う。人間が嫌いなのは「退屈」だ。

いま「退屈」だと感じている人は、多少のお金を出してもいいから「苦労を買いたい」と思うかもしれない。

「苦労」をうまくパッケージ化すれば、きっと新しいビジネスになる。