朝日新聞デジタル - 売り上げ２５億円、日本一直売所　和歌山「めっけもん」（2013年5月20日17時1分）
http://www.asahi.com/national/update/0520/OSK201305200013.html


写真：旬の作物が棚を埋めつくす「めっけもん広場」の店内。平日にもかかわらず大勢の客でいっぱいだ＝和歌山県紀の川市

＜【木村和規】全国に約２千あるＪＡの直売所で、２００２年度から農産物の売り上げナンバーワンを続ける店が和歌山県にある。開店から１２年、味と値段に敏感な京阪神の消費者を引きつけてきた。競合店も増える中、農家ならではの発想で地域と店を盛り上げようと、新たな挑戦を始めている＞。

先日「６次産業」について書いたが、この和歌山県紀の川市（きのかわし）のＪＡ直売所「めっけもん広場」は、年間売り上げが２５億円らしい。各地で直売所は盛り上がっていると聞くが、これはすごい。


写真：外観は一見普通のスーパーと変わらない「めっけもん広場」＝和歌山県紀の川市

＜大阪との府県境近くにある紀の川市の「めっけもん広場」。鉄骨平屋の建物は一見、普通のスーパーと変わらない。しかし、店に入れば印象は一変する＞。


図：めっけもん広場

＜採れたての大玉トマト２個で１８０円、キュウリ４本９０円、ナス３本１５０円……。６月下旬には名物の桃が並び始める。旬の恵みが、安く、圧倒的な存在感で、約１千平方メートルの店内を埋めつくす＞。

農家が採れたての野菜や果物を持ち込み、それがこんなに安いのだから、人気もうなずける。

公式サイトやブログを見ても、パワーが伝わってくる。出荷している生産者のブログもあり、農家の日常がわかっておもしろい。

YouTubeに専用チャンネル「紀の里ちゃんねる」があり、店のイベントなどの様子が動画で見れる。

YouTube - いちじく・柿トラックセールス出発！
http://www.youtube.com/watch?v=oSGvmsHUat8



「６次産業」や直売所がつねにうまくいくわけではないだろうが、この「めっけもん広場」は、大きな成功例だろう。

サイトを見ても、洗練されてはいないが、パワーがあって、おもしろい。イートインコーナー「イーテン」とか、都心のオシャレな店にはない魅力がある。食べログでも好評のようだ。

私はいわゆる観光地よりも、こういう超ローカルなスポットがむしろ好きなのだ。あまり人気がない和歌山県だが、私の中ではかなり注目度アップである。


関連：
めっけもん広場
http://www.ja-kinosato.or.jp/01_mekkemon/

関連エントリ：
「６次産業」とは
http://mojix.org/2013/05/18/6ji-sangyou